ইতিহাস

বিজ্ঞাপনে রবীন্দ্রনাথ

রবীন্দ্রনাথ ঠাকুর বলতেই আমাদের চেনা যে চৌহাদ্দিটা মনে পড়ে, আজ তার বাইরে আপনাদের নিয়ে যাব। জানেন কি আমাদের প্রিয় কবিগুরু বিজ্ঞাপন ও করেছেন! হ্যাঁ! বিজ্ঞাপনে রবীন্দ্রনাথ। ১৮৮৯ তে তার গানের সম্ভার এর প্রচার থেকে শুরু। তারপর ১৯৪১ অবধি অনেক বিজ্ঞাপণ করেছেন।

রবি ঠাকুরের এ রূপ আমাদের চেনা চৌহদ্দিটার সীমানা পেরিয়ে আমাদের এমন এক জগতে নিয়ে এনে ফেলেছে যা দেখে আমরা আশ্চর্য। এ কি! রবি ঠাকুর কিনা বিজ্ঞাপনে! রবি ঠাকুর!…আমাদের প্রাণের ঠাকুর কিনা বাথরুমের সাবানের বিজ্ঞাপণ করছেন! হে ভগবান…এক জীবনে এও দেখে যেতে হল!আমাদের এই সম্মিলিত হাহাকারে আকাশ বাতাস মথিত হওয়ার আগে একবার ঠাণ্ডা মনে ভাবুন-ই না যে আমার আপনার প্রিয় ঠাকুর যে সময় এই বিজ্ঞাপণ করছেন তখনও তার ওপর বাঙালী দেবত্ব আরোপ করে তাকে পবিত্রতার মার্বেল বেদিতে পরিণত করেনি। তিনি তখন বাংলার সবচেয়ে বড় ব্র্যান্ড। সবচেয়ে বড় সুপারস্টার। ১৮৮৯ তে তার গানের সম্ভার এর প্রচার থেকে শুরু। তারপর ১৯৪১ অব্ধি কয়েক’শো বিজ্ঞাপণ করেছেন। রত্নগর্ভা জননী সারদা দেবীর চেয়েও নোবেল লরেট এই সন্তানের ওপর তার বাংলা মায়ের অধিকারের পারদ চড়চড়িয়ে বাড়ছে তখন। কবি রবি’র যাবতীয় আলো-কে সি.এস.সি হীন সেই সময়ে যদি চেটেপুটে নাই খরচ করতে পারলাম তো কিসের উনি বাঙালীর গর্ব! ফল স্বরূপ ‘বসুমতী’, ‘ক্যালকাটা মিউনিসিপ্যাল গ্যাজেট’, ‘আনন্দবাজার পত্রিকা’, ‘অমৃতবাজার পত্রিকা’, ‘দ্য স্টেটসম্যান’ প্রভৃতি পত্রিকাতে তে রবি ঠাকুর হাজির। তবে এইসব বিজ্ঞাপণ থেকে উনি এখনকার স্টারদের মত প্রচুর টাকা পারিশ্রমিক নিতেন নাকি স্বদেশী আন্দোলনের অন্যতম হাতিয়ার হিসেবে এই মাধ্যমটিকে ব্যবহার করতেন তা বলা মুশকিল। সে বিষয়ে তেমন কোন প্রামাণ্য নথিও নেই। তবে স্বদেশী দ্রব্যের গুণগান- গাওয়াতে তার আগ্রহী ভাবটা যেন বেশি। এরকম বিজ্ঞাপণ এর সংখ্যা কিন্তু অনেক।

তেমনি একটি হল ‘রেডিয়াম স্নো’ এর বিজ্ঞাপণ। এতে উনি বলছেন “Those who use beauty products like snow, cream and perfumery products like eau de cologne will find the products manufactured by the Radium factory not so different from foreign products”। ভাষাবিদ পবিত্র সরকার কবি গুরুর এই দেশাত্মবোধক দিকটির প্রতি বিশেষ জোর দিয়েছেন। তাঁর মতে রবীন্দ্রনাথ যে সমস্ত পণ্যের বিজ্ঞাপণ দিয়েছেন তার প্রায় সবক’টাই স্বদেশী পণ্য।

রবীন্দ্রনাথ মনে করতেন স্বদেশী পণ্যকে সমর্থন করা তাঁর দায়িত্বের মধ্যে পড়ে। যদিও ব্রিটিশ পণ্য বোর্ণভিটা’র বিজ্ঞাপণও উনি করেছেন।

রবীন্দ্রনাথ  এর করা কিছু বিজ্ঞাপনের নমুনাঃ

সৌজন্যঃ ইন্টারনেট

সৌজন্যঃ ইন্টারনেট

সৌজন্যঃ ইন্টারনেট

সৌজন্যঃ ইন্টারনেট

সৌজন্যঃ ইন্টারনেট

অমর কৃষ্ণ ঘোষ ১৯৩৫ এ যখন রিজার্ভ ব্যাঙ্কের স্থানীয় বোর্ড নির্বাচনে প্রার্থী হয়ে দাঁড়িয়েছেন, তখন রবীন্দ্রনাথ তার সমর্থনে লিখছেনঃ “রিজার্ভ ব্যাঙ্কের স্থানীয় বোর্ড নির্বাচনে আমি অমর কৃষ্ণ ঘোষ এর সাফল্য প্রার্থনা করি।” অ্যাডগুরু প্রহ্লাদ ক্ককড় এর মতে রবি ঠাকুর আজ বেঁচে থাকলে রবির আলোয় সব আলোই ম্লান হয়ে যেত। কারণ বিজ্ঞাপণ এর সাফল্য নির্ভর করে বিজ্ঞাপণ এর মুখ যিনি, তার সাথে জনগণের যোগসূত্র কতটা তার ওপর। আর এই বিচারে রবি ঠাকুরের ধারে কাছেও যে কেউ আসেনা সে কী আর বলার অপেক্ষা রাখে!

Click to comment

Leave a Reply

আপনার ই-মেইল এ্যাড্রেস প্রকাশিত হবে না। * চিহ্নিত বিষয়গুলো আবশ্যক।

To Top
error: লেখা নয়, লিঙ্কটি কপি করে শেয়ার করুন।

অবনীন্দ্রনাথ ঠাকুর - জন্ম সার্ধ শতবর্ষ



তাঁর সম্বন্ধে জানতে এখানে ক্লিক করুন

সাহিত্য অনুরাগী?
বাংলায় লিখতে বা পড়তে এই ছবিতে ক্লিক করুন।

বাংলাভাষায় তথ্যের চর্চা ও তার প্রসারের জন্য আমাদের ফেসবুক পেজটি লাইক করুন